疫情后運(yùn)動熱潮帶來新機(jī)遇 分析人士看好體育服飾行業(yè)長期價(jià)值
【YKK拉鏈 www.nessier.cn】在客廳踮腳跑100公里，近期一位西安居民的硬核居家健身引起了網(wǎng)絡(luò)熱議，疫情期間全民健康意識的變化讓居家運(yùn)動成為了社會新風(fēng)尚。
“疫情期間隨著人們健康意識的強(qiáng)化，有望加速體育運(yùn)動滲透率的提升，在全民運(yùn)動的潮流下，運(yùn)動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。”談及疫情對體育服飾行業(yè)的影響，行業(yè)分析人士對財(cái)經(jīng)網(wǎng)表示。
受疫情期間終端零售受阻與人們居家隔離等因素的影響，體育用品行業(yè)短期內(nèi)受到了一定的波動影響，尤其是運(yùn)動鞋服領(lǐng)域短期需求驟減。但行業(yè)內(nèi)企業(yè)與分析人士均對體育服飾行業(yè)的長期價(jià)值持樂觀態(tài)度。
疫情帶來的全民健康觀念的轉(zhuǎn)變、全民健康意識的強(qiáng)化也將給體育用品行業(yè)帶來可期的增量潛力。
隨著疫情防治工作的突破與全面復(fù)工的開啟，在國家政策支持與行業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營的合力之下，伴隨著東京奧運(yùn)會與中國冬奧會的東風(fēng)，迎接著體育用品行業(yè)的將是一個(gè)新的未來。
體育服飾行業(yè)長期價(jià)值不受疫情影響
“體育服飾長期價(jià)值不會受到疫情影響，隨著政策利好的不斷出臺和冬運(yùn)會的臨近，體育服飾還是會維持長期較好的增長趨勢。”國泰君安紡服行業(yè)首席分析師郝帥對財(cái)經(jīng)網(wǎng)表示。
受新型冠狀病毒防控的影響，體育服飾的線下零售受阻，紡織產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能仍在恢復(fù)期，體育服飾行業(yè)的正常經(jīng)營受到了部分程度的影響，但行業(yè)分析人士與業(yè)內(nèi)企業(yè)都對體育服飾行業(yè)的未來持樂觀態(tài)度。
專營戶外運(yùn)動用品的探路者對財(cái)經(jīng)網(wǎng)表示：“從2003年非典時(shí)期的經(jīng)驗(yàn)來看，疫情期間對于戶外用品銷售的影響比較大，但疫情結(jié)束后戶外用品行業(yè)卻迎來了一個(gè)恢復(fù)性、反轉(zhuǎn)式的快速增長時(shí)期。當(dāng)前的戶外行業(yè)環(huán)境與2003年雖然已不完全相同，但目前國內(nèi)戶外用品行業(yè)目前仍具備巨大的未來發(fā)展空間，預(yù)計(jì)在2020年以后，受益于2022年北京冬奧會的逐步臨近，以及徒步健身步道、露營地等基礎(chǔ)建設(shè)逐步增加，大眾將會逐步提升對戶外運(yùn)動、戶外文化的認(rèn)知和參與度，在疫情結(jié)束后，行業(yè)有望逐步進(jìn)入新一輪的健康、穩(wěn)定增長期。”
國泰君安紡服行業(yè)首席分析師郝帥則表示：“體育服飾終端的銷售主要受門店關(guān)閉的影響，隨著目前線下門店的陸續(xù)復(fù)工，疫情的影響也逐漸減弱。在發(fā)展體育的相關(guān)政策和冬奧會的利好下，體育服飾行業(yè)的長期價(jià)值不會受到影響，另外隨著未來冬奧會、東京奧運(yùn)會以及歐洲足球錦標(biāo)賽等為代表的國際賽事的舉辦將提升大眾的運(yùn)動健身意識與參與度，今年6、7月份全民運(yùn)動健身或許將達(dá)到一個(gè)新的高潮，運(yùn)動健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將再次步入快車道，很有可能出現(xiàn)報(bào)復(fù)性反彈。”
此外郝帥對體育產(chǎn)業(yè)的長期增長潛力充滿信心，他對財(cái)經(jīng)網(wǎng)表示：在政策上國務(wù)院和國家體育總局已經(jīng)頒布了多項(xiàng)政策來支持我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，按照發(fā)展規(guī)劃估計(jì)2025年中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將會達(dá)到5萬億元，19～25年的復(fù)合增速在9.43%左右，體育運(yùn)動服飾也會隨之得到較好發(fā)展。隨著冬奧會的臨近，人們對運(yùn)動也愈發(fā)的關(guān)注，各大體育服飾品牌也將借力奧運(yùn)帶來的流量，提升品牌曝光度，塑造品牌形象，整體價(jià)值會有所提升。”
復(fù)工有條不紊，疫情下體育服飾行業(yè)迎新發(fā)展機(jī)遇
隨著疫情防控工作的推進(jìn)，全國范圍內(nèi)的疫情狀況已有很大改觀，各行業(yè)也都處于逐漸恢復(fù)的狀態(tài)，而體育服飾行業(yè)的恢復(fù)同樣有條不紊。
各大體育用品公司也在多措并舉克服難題，在推進(jìn)復(fù)工的同時(shí)，也通過加強(qiáng)電商銷售的方式來應(yīng)對線下銷售受阻的狀況，保持疫情期間企業(yè)持續(xù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)。
“面對疫情，公司快速應(yīng)變積極應(yīng)對，在防疫用品及時(shí)配備、防疫文化宣導(dǎo)等方面加強(qiáng)對員工健康防護(hù)的同時(shí)，于2月5日已啟動全員的在線信息化辦公，保障日常經(jīng)營管理工作的有序進(jìn)行。”戶外體育用品企業(yè)探路者對財(cái)經(jīng)網(wǎng)表示。
在產(chǎn)品銷售方面，探路者表示：已經(jīng)綜合利用微信小程序、抖音等新營銷工具，及與天貓等第三方平臺的資源合作，加強(qiáng)直播營銷等多種方式觸達(dá)消費(fèi)者，促進(jìn)線上業(yè)務(wù)發(fā)展。
運(yùn)動鞋服企業(yè)361度從2月10日起已全部恢復(fù)自產(chǎn)工廠與辦公室的運(yùn)營，其于2月20日發(fā)布公告表示，除湖北地區(qū)外的終端零售店鋪將于2月底前逐步恢復(fù)運(yùn)營。為了緩解終端銷售造成的影響，361度將銷售轉(zhuǎn)移至電子商務(wù)平臺，并發(fā)起全員營銷的號召，增加微信小程序等途徑強(qiáng)化線上營銷。
特步國際發(fā)布公告表示：旗下零售店、工廠、辦公場所已于2月10日起部分恢復(fù)運(yùn)營，并將銷售業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移至電子商務(wù)平臺以降低疫情的影響。
安踏體育發(fā)布公告表示：截止到2月14日40%的門店已恢復(fù)運(yùn)營，并加強(qiáng)了電子渠道銷售，取得了一定成果。
行業(yè)分析人士也對運(yùn)動服飾行業(yè)的復(fù)工持樂觀態(tài)度。
國泰君安紡服行業(yè)首席分析師郝帥對財(cái)經(jīng)網(wǎng)表示：體育服飾終端銷售受到的影響主要來源于線下門店的關(guān)閉，但目前終端門店已經(jīng)陸續(xù)開放了，疫情的影響也會逐漸減弱，門店的開放會很大程度上緩解疫情對線下零售的沖擊。
此外郝帥對疫情期間運(yùn)動品牌商的線上運(yùn)營活動持肯定觀點(diǎn)，他表示：“2月期間互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動直播的觀看量出現(xiàn)了大幅度增長，這對體育服飾行業(yè)是一個(gè)很好的機(jī)會，而安踏、361度等運(yùn)動品牌也抓住了這樣的機(jī)會去與消費(fèi)者進(jìn)行互動，發(fā)起了一些線上健身教學(xué)活動，提升了品牌影響力。”
另外疫情期間全民健康意識的提高，也無疑給體育用品行業(yè)帶來了潛在的市場機(jī)遇。
“疫情預(yù)計(jì)加速體育運(yùn)動滲透率的提升，在此次疫情的催化下，公眾的健康意識顯著提高，體育鍛煉的人數(shù)會明顯提高，長期來看疫情結(jié)束后這個(gè)勢頭有望繼續(xù)延續(xù)，社會上有望逐漸形成全民健身、全民運(yùn)動的潮流，將給體育運(yùn)動行業(yè)帶來大量機(jī)遇，運(yùn)動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。”國泰君安紡服行業(yè)首席分析師郝帥表示。
探路者也表示：“此次疫情過后，全民健康意識會進(jìn)一步強(qiáng)化。目前國內(nèi)戶外用品行業(yè)仍處于行業(yè)成長初期階段，對比歐美發(fā)達(dá)國家，國內(nèi)戶外總體市場份額及人均戶外消費(fèi)提升的潛在空間巨大，在疫情結(jié)束后，行業(yè)有望逐步進(jìn)入新一輪的健康、穩(wěn)定增長期。
多條政策出臺助推體育行業(yè)快速恢復(fù)
面對疫情給整個(gè)體育行業(yè)帶來的短期影響，國家體育總局多項(xiàng)政策出臺推動體育行業(yè)的快速恢復(fù)。
2月26日，國家體育總局經(jīng)濟(jì)司副司長彭維勇在當(dāng)日舉行的國務(wù)院應(yīng)對新冠肺炎疫情聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制新聞發(fā)布會上表示：這次疫情對體育行業(yè)造成了沖擊，體育總局在以下幾方面采取措施：一是積極開展國家體育消費(fèi)城市試點(diǎn)工作。加快推動研制賽事活動的安保、自然資源開放等配套政策，推動協(xié)會實(shí)體化改革，釋放更多體育資源。二是鼓勵(lì)各地創(chuàng)新支持政策，包括加大政府采購力度，利用體育產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金，安排專項(xiàng)幫扶資金等。比如，上海近期出臺了12項(xiàng)支持舉措，包括賽事補(bǔ)貼、減免場館租金等，非常“硬核”。三是鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、5G、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，培育數(shù)字體育、在線健身、線上培訓(xùn)等新業(yè)態(tài)。培育體育產(chǎn)業(yè)的新模式和新業(yè)態(tài)，助力體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。
體育用品行業(yè)企業(yè)也希望能在稅費(fèi)、商場物業(yè)費(fèi)用方面獲得政府以及大型企業(yè)部門的支持。
探路者對財(cái)經(jīng)網(wǎng)表示：“希望能夠在稅收優(yōu)惠返還、企業(yè)成本費(fèi)用降低、商場物業(yè)費(fèi)用短期減免緩交等方面得到政府機(jī)構(gòu)及大型企業(yè)部門的更多支持。”
國泰君安紡服行業(yè)首席分析師郝帥表示：“面對疫情的影響，體育服裝行業(yè)主要需要三個(gè)方面的扶持：一是開展居家運(yùn)動倡導(dǎo)，刺激運(yùn)動服飾需求;二是做好疫情過后消費(fèi)者加大運(yùn)動的準(zhǔn)備，加大體育基礎(chǔ)設(shè)施投資;三是以冬奧會、冬運(yùn)會為契機(jī)，推廣各細(xì)分領(lǐng)域賽事。目前政策已經(jīng)給予體育行業(yè)很多的支持，未來這些類似政策的繼續(xù)推出，對于體育企業(yè)將形成較大的利好。”YKK金屬拉鏈，上海YKK隱形拉鏈。
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